“谁来劝劝我那个痴迷于三无护肤品的患癌母亲。让她不要用三无产品了，每年也要给她买几千块钱正规护肤品，她不用，天天刷抖音买美白祛斑产品。也能理解她的爱美之心，但她总幻想自己能像广告里一样擦了那些霜，第二天就能撕了皮焕然一新。”
“给婆婆怡丽丝尔基本没用，新送的雅诗兰黛套装她甚至没有拆。浴室都是这种蓝色的叫碧欧琳的东西。回来一问，直播间买的，她说是国产的，效果挺好，3000多一套估计已经用了好几套了。好说歹说，还是没能给她洗脑成功，有没有好法子给她说说。”
测评博主老爸测评早在2023年披露的三无护肤品重金属超标报告，更是揭开了中老年美妆市场那层隐秘的乱象面纱。这些宣称“3天美白”“7天祛斑”的产品，与各类保健品一同，成为了中老年群体消费骗局的重灾区。
然而，在这乱象背后，却潜藏着近万亿的庞大市场需求。据《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》预测，到2035年，中国抗衰老产业规模将达到4.6万亿元，其中根据最新市场数据，2024年全球抗衰老市场规模已突破5000亿美元，预计2025年将继续保持两位数增长。
当非理性消费与刚性需求相互碰撞，这个充满矛盾的市场正经历着阵痛与觉醒的双重蜕变，一场关于更年期消费的悖论正等待被解读。
其中，更年期美容经济是指围绕更年期女性生理和心理变化带来的特殊美容、健康护理需求而形成的新兴经济领域。这一概念融合了传统美容经济与银发经济特征，聚焦于更年期女性（通常为45-60岁）在皮肤管理、抗衰、健康调理等方面的消费升级需求，是美容经济细分市场的重要分支。
据《The Business of Fashion》报道，美国更年期健康市场估值已达1310亿美元（约合人民币9411亿元），覆盖6300万女性，被业内称为未被充分挖掘的“幽灵市场”。
这一市场的崛起，源于更年期女性对内分泌调节与容貌改善的双重迫切需求。面对蓝海，国际品牌加速布局细分赛道。
美国连锁美妆零售商Ulta Beauty于2024年9月正式推出更年期专属护肤品牌 Joylux，该品牌精准聚焦潮热、皮肤干燥等更年期典型肌肤问题，通过清洁、修护、保湿三步专属配方针对性解决此类肌肤困扰。
凭借精准的市场定位与有效的产品方案，截至2025年8月，Joylux已快速拓展至300家门店。
英国零售商Walgreens则以“更年期正当红”为口号，通过广告塑造“更年期是生命新阶段”的积极形象，助力打破社会对这一阶段的污名化认知。
新兴初创公司亦积极发力，生物科技品牌Alloy基于对激素变化机制的研究，针对性扩展雌激素平衡护肤产品线，实现与更年期肌肤生理需求的精准匹配。
国际市场的探索与实践，为中国更年期美妆市场的发展提供了极具价值的参考范式。
在消费升级与技术创新的驱动下，当下中国更年期美妆市场正孕育四大增长极，推动行业从混乱走向规范。
目前，中国抗衰护肤市场已进入“功效护肤3.0时代”，70%消费者将高效无副作用列为核心诉求。合成生物技术的突破，让重组胶原蛋白、植物干细胞提取物等成为研发热点。
华东医药的少女针、爱美客的濡白天使等再生材料，通过刺激胶原新生实现自然抗衰，据预测2028年医美再生市场规模将达204亿元。
更具突破性的是，针对更年期女性的“荷尔蒙平衡指数”检测产品，正从实验室走向消费端，为个性化护肤提供科学依据。
中医药在更年期健康管理中展现出独特优势。2025年卵巢健康市场规模突破千亿，数据显示35岁以上女性年均相关消费超5000元，是年轻群体的3.2倍。
同仁堂的坤宝丸、广誉远的定坤丹等经典名方通过剂型改良重获新生；而阿胶+益生菌灵芝多糖饮等创新品类，则将传统养生智慧与现代营养科学结合，形成差异化竞争力，满足消费者对内调外养的需求。
面对三无产品乱象，政策监管与技术创新正形成合力。2025年实施的《化妆品行业最严监管》要求原料100%可追溯，飞行检查常态化淘汰不合格厂商，从源头筑牢安全防线。
与此同时，京东健康、阿里健康等平台通过成分溯源、专家直播答疑等功能重建消费信任。
更年期不仅是生理阶段，更是心理转型期。更年期女性消费决策呈现理性主导、情感溢价特征。据中国妇女报，中国更年期女性年均健康消费突破5000元，是年轻女性的3.2倍。
中老年女性通过短视频分享抗衰经验、参与老年大学课程，形成独特的银发知识经济生态。其社交影响力甚至超过美妆博主，推动市场从口碑传播向科学教育转型。
要实现市场的健康发展，需着力构建研发、生产、营销、服务的全链条升级体系，以系统性升级推动行业高质量前行。
近日，珀莱雅与四川大学华西医院签订合作协议，聚焦线粒体抗衰研究，从细胞层面深入探究线粒体功能与皮肤衰老的内在关联，精准识别关键通路与靶点，加速高效抗衰活性成分的研发与转化，为产品功效筑牢科学根基，正是这一闭环理念的生动实践。
生产端则应大力推动透明工厂认证，借助VR等技术让消费者能够远程直观观看原料筛选、生产加工的全过程。这一举措能有效解决三无产品带来的信任危机，助力重塑行业生产标准，为市场健康发展夯实生产基础。
营销端需要精心打造专家IP与场景化内容矩阵。2025年5月，专注女性更年期调理27年的品牌「静心」，携手新华网与更年期领域权威专家陈蓉教授、陈赟教授，共同打造中国首个专注更年期女性健康的科普栏目《更年期专家说》。该栏目通过权威背书与专业内容，成功建立起品牌与消费者之间的信任桥梁。
服务端要着力构建产品+检测+干预的全周期体系。例如，美丽田园自主研发的智能肌肤检测仪，可生成包含138项数据的肌肤报告，让用户直观掌握肌肤状态，再基于数据推荐定制化品项，使转化率提升40%，实现了从盲目推销到科学适配的重要转变。当女性更年期的肌肤变化能通过直观可视的数字清晰呈现，这种科学化服务范式将与直播间三无产品的夸大宣传形成鲜明对比。
二是消费者科学认知存在不足，容易被“纳米技术”“量子护肤”等伪概念误导；
未来破局需要多方协同发力：政府应加强线上净网、线下清源专项行动，严厉打击虚假宣传行为；平台需建立更年期美妆白名单，为合规产品提供流量支持；行业协会应积极推动《更年期护肤品功效评价标准》制定，规范市场竞争秩序；企业则需用科学实证替代营销话术，凭借临床数据与专业背书赢得消费者的认可。
当Z世代仍在“少女感”营销中追逐时，中国另一年龄阶层的女性已在书写全新的消费叙事。从遮掩衰老到优雅老去，从三无狂欢到科学抗衰，市场的每一次阵痛都在孕育更理性的繁荣。或许不久的将来，更年期护肤顾问将成为新兴职业，而更年期美妆也将成为中国消费升级的新趋势。返回搜狐，查看更多
