随着大众健康意识的提升和老龄化社会的到来，“抗衰老”已成为全民关注的焦点话题，而口服抗衰作为其中的重要分支，正迎来市场的快速增长。从社交媒体上的高频讨论到电商平台的销售热潮，这一领域的消费趋势与人群特征正发生着深刻变化。
全球抗衰老市场正以稳健的速度增长。数据显示，2024年全球抗衰老产品市场规模已达2666亿美元，预计未来将以8%的复合增速持续扩张，到2032年市场规模有望接近5000亿美元。中国市场的表现更为亮眼，预计2025年市场规模将突破255.7亿元，年复合增长率接近10%，成为全球抗衰市场的重要增长极。
这一增长态势离不开政策的支持。国家层面，《“十四五”国民健康规划》《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》等政策明确鼓励抗衰老产业发展，地方如三亚、黑龙江、广州等地也纷纷布局，为口服抗衰行业营造了良好的发展环境。与此同时，消费者对“延缓衰老”的需求从单纯的健康诉求升级为生活品质追求，推动着市场持续扩容。
从线月，主流电商平台抗衰功能产品销售额呈波动增长，2024年第二季度销售额达4.5亿元峰值；2025年上半年累计销售额6.62亿元，一二季度环比增幅33.54%，显示出市场强劲的扩容潜力。其中，海外膳食营养补充食品表现突出，以83.3%的市场份额占据主导，这类产品多通过跨境电商进入中国市场，满足了消费者对多样化抗衰成分的需求。
口服抗衰市场的消费群体呈现出鲜明特征。调研显示，购买过口服抗衰产品的消费者中，女性占比70%，仍是绝对主力，男性占比30%，市场潜力有待进一步挖掘。
从年龄分布来看，30-39岁人群占比59.2%，成为核心消费群体，这部分90后熟龄群体对衰老的关注度持续提升；25-29岁人群占比18.4%，年轻一代的“预防式抗衰”意识显著增强，“抗初老”已不再是中老年的专属话题。
在信息获取渠道上，短视频平台（53.4%）和电商网站（45.0%）成为消费者了解产品的主要阵地，“内容种草+即时转化”的模式深刻影响着消费决策。同时，美容健康类自媒体（39.2%）、医生等专业人士建议（35.4%）的高占比，反映出消费者对专业内容和垂直领域意见领袖的信任度不断提升，专业背书成为影响购买的重要因素。
消费者对口服抗衰产品的需求呈现“内外兼修”的特点。外在层面，56%的受访者关注“皮肤松弛、皱纹增多”，47.6%希望改善色斑，43.2%重视皮肤光老化问题，“颜值抗衰”仍是首要驱动力；内在层面，超半数消费者关注“体力下降、易疲劳”“免疫力下降”等身体机能问题，“内在抗衰”的认知正在深化。
这种需求差异在性别上体现明显：女性更关注“美容抗衰”，抗皱、美白淡斑、补水保湿是核心诉求；男性则更重视“健康抗衰”，提高免疫力、缓解体力下降是主要需求。
在成分认知上，胶原蛋白（78.2%）、维生素C（74.8%）、维生素E（68%）是消费者最熟悉的三大抗衰成分。其中，胶原蛋白凭借广泛的市场教育，成为公认的“明星成分”；以虾青素、辅酶Q10为代表的抗氧化成分也逐渐被大众熟知。值得注意的是，不同年龄段对成分的认知存在差异：45岁以下群体对麦角硫因等“新成分”接受度更高，而50岁以上人群对枸杞等中式草本成分的认知度显著高于年轻群体，传统养生理念仍具影响力。
购买渠道方面，线%的消费者通过淘宝、京东等电商平台购买，37%通过抖音、快手等直播间下单，线%）等渠道也占据一定份额。消费金额上，超七成消费者单次消费超300元，其中11.4%超千元；常年复购用户中，半数单次消费超500元，显示出核心用户对产品的付费意愿较高。
消费者决策时，功效（24.8%）、安全性（20.4%）、成分（17.6%）是三大核心因素。复购数据显示，超六成消费者为复购用户，82.3%的常年复购用户保持至少每2-3个月购买一次的频率，但“效果不明显”（45.5%）、“价格太贵”（36.4%）、“口感不佳”（33.3%）是导致用户流失的主要原因，产品力仍是品牌竞争的关键。
尽管市场增长迅速，口服抗衰行业仍面临挑战：抗衰机理研究不足，单一成分难以全面干预复杂的衰老过程；临床研究薄弱，长期安全性和有效性缺乏充足数据支撑；行业标准与监管体系尚不完善，产品同质化现象明显。
不过，行业的未来发展方向已逐渐清晰。政策层面，随着银发经济相关政策的推进，行业规范将不断完善，为市场健康发展提供保障。技术层面，基因技术、纳米技术、人工智能等新兴技术的应用，将推动抗衰成分研发和产品创新，拓宽品类边界。需求层面，消费者不再满足于单一功效，多元、个性化的抗衰体验成为新追求，品牌需通过研发创新打造差异化产品。
同时，消费群体正趋向全年龄段覆盖，90后、00后“抗初老”需求崛起，理性消费成为主流——经过市场教育，消费者更关注产品的成分功效与安全性，不再盲目跟风。
从社交媒体的高讨论度到电商平台的销售增长，口服抗衰市场正从“小众需求”走向“大众消费”。在政策、技术与需求的多重驱动下，这一领域将迎来更规范、更多元的发展阶段，而真正能兼顾功效、安全与体验的产品，将在市场竞争中占据先机。凯发国际官网凯发国际官网
