可能在很多人看来，2999元的医美项目，并不是一个多么低的价格。但是，对于稳坐轻医美项目金字塔顶端的“童颜针”来说，却绝对算得上“地板价”。
核心成分为聚左旋乳酸（PLLA）或聚双旋乳酸（PDLLA）的童颜针，属于医美再生注射剂，通过注射进入体内刺激自体胶原蛋白再生，实现面部紧致与填充效果。
相比其他填充剂，童颜针不仅效果更为自然、持久，而且成分可以被人体自然代谢，因此获得众多消费者青睐。
一直以来，童颜针也是名副其实的“奢侈品”。市面上主流产品官方指导价普遍在1.2万元至1.8万之间，即便是终端优惠后也鲜少低于万元。如果进行多疗程或多部位治疗，花费可达7万-10万元。
但就在十一前，新氧发布新品奇迹童颜3.0，以2999元/支的定价将万元级童颜针拉下“神坛”。不到3000元，仅相当于一瓶大牌面霜的价格，这在童颜针市场可谓“史无前例”。
新氧这一举措，不亚于在平静的湖面投下一颗巨石，在行业和消费者中产生了巨大的震动。而这背后，医美产业链发生了哪些深刻变革，2999元童颜针供给是昙花一现还是可持续的？平价医美时代线、上游竞争加剧，平价化趋势已来
童颜针能长期稳居高位，除了技术壁垒、功效之外，注册证的稀缺性是最为关键的因素之一。
2025年4月，新氧创立的轻医美连锁机构品牌新氧青春诊所，推出奇迹童颜1.0版本。这款产品用普丽妍复配玻尿酸，用水光针的形式进行操作治疗。
当时，普丽妍厂商控价16800元/支，而新氧奇迹童颜1.0价格低至4999元/支，直接将童颜针价格从万元打到5000元水平。但这很快引起普丽妍的激烈反应并终止供货。
新氧三次产品升级，将童颜针打到地板价2999元/支，正是建立在上游供应端持续“井喷”的基础上。
短短几个月的时间，国内合规童颜针产品已从2024年11月的四款，增加至目前的九款，四环医药、乐普医疗等纷纷持证上岗，华东医药、杭盖生物、思元医疗等多个潜在玩家也在加速涌入。
艾维岚独霸天下的时代，早已一去不返，童颜针价格大战，已是板上钉钉。新氧只是在恰当的时候，扮演了那个“揭竿而起”的人。
对于消费者而言，优质好价才是王道，在成熟市场中，平价医美是市场常态，包括童颜针在内。
“医美特种兵”在今年国庆再次成为热搜关键词，“中韩差价真的很大，在国内近两万的塑颜萃，韩国有的机构只要3000多，国内一万多的伊妍仕少女针，韩国只要3000多；五六千的乔雅登雅致，韩国才2000多。”有去韩国做完医美项目的消费者在社交平台上分享道。
“有几款童颜针，明明是超低的成本，却非要定出2万左右的终端消费价。这几款产品确实有注册证的先发优势，产品品质也不错，但即使是这样，加价几十倍卖给机构，再要求机构必须以2万元左右的价格卖给消费者，这种定价策略，对整个行业来说，真的是好事吗？行业各方真的能因此获益吗？”新氧CEO金星曾在今年6月发布文章《天价童颜针的定价迷思》中这样质疑。
“我们为什么去给一个非常高性价比的价格？因为价格下来了，促进医美渗透率、增长率提升，然后医美消费者规模才能变大。而消费者规模变大，就会有更多的治疗量和产品用量。更低的价格，使得渗透率更高，更大的消费者规模，带来了更多的产品用量，然后把产品成本压低，就形成了一个正循环。这一情况下，既能消灭黑医美，又能让医美普惠大众。”金星认为。
随着上游竞争的加剧，医美机构开始发挥主动权，争夺终端定价权，还有一个更深层次的意义在于，这就为未来在医美项目定价中，将药械与医生诊疗价格分离，提供了条件。
平价童颜针之争，不仅揭开了产业链价值重构的可能，也提供了一种自下而上的医美医疗服务改革的新思路。
而从资本市场视角来看，医美产业链的价值重构，也将进一步推动行业估值逻辑的改变。
在此次平价童颜针大战中表现突出的新氧，所构建的普惠型医美连锁模型，已初见雏形。
数据显示，新氧的连锁业务连续八个季度高速增长，当前十城40店早已成为国内第一的轻医美连锁机构，截至2025年二季度，连锁业务收入占比达38%，成为公司第一大收入来源；当季核销到诊6.74万人次、付费治疗15.45万次，近12个月活跃用户超过10.04万；且通过“诊断+治疗”双环节标准化管控，实现单医生年均操作量超3000例的行业领先水平。
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